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　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

　　公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

　　公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

　　一次灾难背后，有一个民族的坚强、从容与不屈，很荣幸身为其中一员，在余震中坚持做好自己的事。客户——蓝光集团，在第一时间为灾区捐款1000万元和100万瓶纯净水，并要求把他们一贯低调的风格延续到公益海报上。

　　震后晃花双眼的海报，如幻灯片闪现眼前：他们是失去亲人嚎啕大哭的模样;他们是伸出废墟拽紧希望的小手??大脑滞后一片空白，习惯了悲痛的我们，在此时不约地达成共识：这次为蓝光集团做的公益海报，不见悲痛、不见泪水!

　　我们都清楚，一个不见悲伤的画面，就像一个内心痛苦表面却若无其事的人一样，不易引起关注和同情。正因为如此，我们更愿意接受这次挑战!

　　设计师连夜在上千张图片中挑出三张：一排在雨中整装待发的救护队;两只在废墟前紧握的手;三张在围墙上凝望远方的面孔。透过如此普通的画面，我们深刻解读了藏匿在平凡背后的坚强、爱和希望!文案中，我们以坚定的声音，反复以同一句话开头：“我们相信??”

　　“我们相信爱是最坚固的建筑!”“我们相信爱不倒下，手就能再次相连!”“我们相信明天这里将换上孩子的笑脸!”是的，我们相信，拥有信念的爱是生命最坚强的支撑;我们也相信，在平凡中，才能见最触动人心的柔软!

　　西婵是一家知名的整容机构，她做公益海报时，也许是因为通宵加赶公益稿，也许是因为余震在颤抖我们身体时，更将作者的思维抖散了。总监在盯着一句“中国力量”时，目光如炬地穿透了它的另一面，说了一句：“最美中国色!”

　　提到“中国色”，遍布脑海里的是大片的正红、点缀其间闪耀的明黄、还有什么呢?黑色，但此时，这三种颜色已经不能满足最美的概念，特别是传颂了几千年的黑眼睛、黑头发，虽然代表了中国人，但用在这里显然不合时宜。地震让我们眼前只看到黑暗，那就让黑色先换个身份吧。

　　不过，黑色并非没有能见度的颜色，它反而作为第二个按钮，开亮了我们的视线。我们看到了在黑暗中、废墟上奋战的救护队身影，我们想到了感同身受的关怀，如果要以一个颜色代替，也应该是温暖的橙色。我们开始兴奋不已，第一个“最美中国色”已经出现，就是橙色!

　　一团温暖窝在我们心中，其余最美的中国色很快就想到了。白色：善良的人性、大爱无声的表达、白衣天使起死回生的手，最美!红色：布满血丝的双眼、送往灾区炙热的鲜血、志愿者跳动的心，最美!绿色：无所畏惧的军人、生命无数次奇迹、明天家园的颜色，最美!

　　画面中，这些最美的颜色以艺术化的美感，削弱了黑色带给人们的阴影，在完稿时，我们又经历了一次不小的余震，大家忙着看这张愉悦的“彩虹稿”，在震完之后才相视一笑说：“看来我们都有免疫了!”在公益广告受到空前好评时，另一套系列稿诞

　　生，还是西婵，还是公益稿，核心主张转到精神层面上——微笑。我们不想满足于表象的美，毕竟司空见惯的美女笑得总有些单薄，在我们的直觉里，这种微笑应该是窝在心里渐渐泛开的涟漪??就在这时，总监突然盯住美女设计师笑了，果然没猜错，这个笑有来头!总监接下来的话暗藏玄机，他说：“你们看xx，再想想，就能看到创意!”设计师们一受令就开始目光扫射，在美女设计师含羞微笑时，有几人顿悟了，对的，就是她!设计师们让她出生在纸板上绽放微笑，我们让每一笔线条都刻着纯真与善良，她就是每个人心底的那个小孩!永远微笑，永远相信明天好!

　　西婵的公益稿就这样诞生了，画面中的小女孩是我们的心灵素描，她微笑着说出了所有人的心声：“smiling for tomorrow!明天好!”